| English – French Advertising Lexicon
For French-English, see below A (Air)time buyer |
Acheteur temps (d’antenne) |
| (Cash premium) coupon, voucher | Bon de réduction |
| (Department) store | Magasin (grand magasin) |
| (Market) niche, opportunity, gap | Créneau |
| 12 point size | Douze (typo, corps) |
| Above-the-line | Médias (presse,TV,radio, cinéma, affichage) |
| Accordion fold, concertina fold | Pli accordéon |
| Account | Budget géré par une agence |
| Account director, account manager | Directeur de clientèle |
| Account executive, account handler | Chef de publicité (agence) |
| Account manager, account controller | Chef de groupe |
| Account review | Contrôle de gestion |
| Accountable | Responsable de qch |
| Ad | Pub |
| Ad break | Coupure publicitaire / écran publicitaire / page de pub |
| Ad rates | Tarifs publicitaires |
| Adaptation | Adaptation publicitaire |
| Adaption | Adaption |
| Additional colour | Couleur supplémentaire |
| Adhesive binding | Dos collé |
| Adjacency (‘a break in adjacency’) | un écran charnière |
| (cinema) admissions | les entrées (cinéma) |
| A.D.S.L. (asymmetrical digital subscription line) | A.D.S.L. (ligne d’abonnement numérique asymétrique) |
| Advantage, benefit | Avantage |
| Advertisement | Annonce |
| Advertisement | Spot / annonce publicitaire |
| Advertisement director | Directeur de la publicité (support) |
| Advertiser | Annonceur |
| Advertising agency | Agence de publicité |
| Advertising campaign | Campagne publicitaire |
| Advertising director | Chef de publicité (support) |
| Advertising gimmick | Gadget publicitaire |
| Advertising manager | Chef de service publicité (annonceur) |
| Advertising manager, advertising director | Directeur de la communication (annonceur) |
| Advertising minutage | Calcul du temps d’une pub |
| Advertising novelty | Cadeau prime |
| Advertising pamphlet | Brochure publicitaire |
| Advertising regulations | Règlementation sur la publicité |
| Advertising theme | Thème publicitaire |
| Advertising, publicity | Publicité |
| Advertorial, editorial advertisement | Publireportage |
| After-sales service | Service après-vente |
| Age bracket, age range | Classe d’âge |
| Agency roster | Effectif d’agence |
| Agreement / approval | Accord |
| Aided recall score | Score de mémorisation assistée |
| on air: | à l’antenne |
| Airtime | Espace publicitaire (Radio, TV) |
| Airtime | Temps d’antenne |
| Alignment | Alignement |
| analogue switch-off date | date de disparition de la télé analogue |
| Analysis | Analyse |
| Animation | Animation |
| Announcement | Annonce / Communiqué |
| Announcer | Présentateur |
| Announcer | Speaker |
| Annual subscription | Abonnement annuel |
| Appropriation, advertising budget | Budget de publicité (d’un annonceur) |
| an asset | un bien, un actif |
| Area sample | Echantillon par zone |
| Art buyer | Acheteur d’art |
| Art buying | Achat d’art |
| Art department, creative department | Service création |
| Art director | Directeur artistique |
| Art paper, coated paper | Papier couché |
| Artwork studio | Studio d’exécution |
| Artwork, mechanical | Document d’exécution |
| Assigned mailing date, mail date | Date d’envoi obligatoire |
| Assignment | Mission / brief |
| Attention value | Valeur d’impact |
| Attrition | Usure |
| Audience | Audience |
| Audience analysis / research | Analyse de l’audience |
| Audience composition | Composition de l’audience |
| Audience composition, audience profile | Profil d’audience |
| Audience flow | Fluctuation de l’audience |
| Audience guarantee | Audience garantie |
| Audimeter / TV meter | Audiomètre |
| Audio mix | Mixage |
| Author’s alteration, author’s correction | Correction d’auteur |
| Automotive account | Budget principal, budget moteur |
| Average | Moyen |
| Average frequency | Répétition moyenne |
| Award | Prix |
| Award-winning | Primé |
| Awareness, notoriety | Notoriété |
B
| Back cover, back page, fourth cover | Dernière page |
| Back cover, outside back cover, fourth cover | Quatrième de couverture |
| Background | Arrière-plan |
| Background | Fond |
| Background projection | Rétroprojection |
| Ban (to) an ad | Interdire |
| Bandwidth | largeur de bande |
| Banner / streamer | Banderole |
| Bargain | Affaire |
| Barter | Echange marchandise |
| Base line | Signature (publicitaire) |
| Base rate, card rate | Tarif de base |
| Baseline | Base line |
| Below-the-line advertising | Hors-média |
| Benchmark | Point de repère |
| Benchmark decision | Décision qui sert de référence |
| Big close-up | Très gros plan |
| Big ticket item | Produit coûteux |
| Billboard | Support d’affichage |
| Billings | Facturation |
| Billings (Ad agency) | Chiffre d’affaires |
| Billposting, billsticking, postering | Affichage |
| Bi-monthly, fortnightly | Bimestriel |
| Bind (to) | Brocher |
| Bind (to) | Relier |
| Binding | Brochage |
| Binding | Reliure |
| Bi-weekly | Bi-hebdomadaire |
| Black and White (B/W) | Noir et blanc |
| Bleed advertisement | Annonce à fond perdu |
| Bleed page | Format plein papier |
| Bleed page | Page à fond perdu |
| Bleed-off | Fond perdu |
| Blind offer, hidden offer | Offre cachée |
| a blockbuster | blockbuster, film à grand succès |
| Block (to) out, to crop | Détourer |
| Block maker, process engraver, photoengraver | Photograveur |
| Block making, process engraving, photoengraving | Photogravure |
| Block pull, blockmaker’s proof | Epreuve de photoravure |
| Blow-up, enlargement | Agrandissement |
| Blue-chip company | Société de premier ordre |
| to blur (blurred, blurred) an image: | rendre un image flou |
| Board, sign | Panneau |
| Body copy, body text | Corps de l’annonce |
| Bold type, heavy type | Caractère gras |
| Bond paper, deep paper, record paper | Papier coquille |
| Book (to) a campaign | Réserver |
| Book (to) a space | Réserver un espace |
| Bottom of page | Bas de page |
| Bottom of the range | Bas de gamme |
| Bound in | Broché |
| Box | Encadré (impr.) |
| The box-office | les palmarès, les recettes (cinema) |
| Brand | Marque |
| Brand awareness | Notoriété de la marque |
| Brand image | Image de marque |
| Brand loyalty | Fidélité à la marque |
| Brand name | Nom de marque |
| Brand name recall | Mémomarque |
| Brand share | Part de marché de la marque |
| Brand switching | Changement de marque (par le consommateur) |
| brand stretching, brand extension | extension d’une marque |
| Brand values | Valeur financière de la marque |
| Break (to) | Faire une coupure de pub |
| Break, an ad break, a commercial break | Ecran publicitaire |
| a break bumper | un billboard coupure et reprise (TV) |
| ‘a break in adjacency’ | un écran charnière |
| an in-programme break | un écran coupure |
| to break even | atteindre l’équilibre financier |
| breakfast time | ‘daypart’ radio entre 06:00 et 10:00 |
| Bridge | Musique de transition |
| Brief | Cahier de charge / mission / brief |
| broadband | haut débit / transmission à large bande / ‘broadband’ |
| Broadcast (to) | Diffuser (Radio, TV) |
| broadcast (to) | Emettre (Radio, TV) |
| Broadcast, programme, program | Emission |
| Broadcast, programme, program | Programme |
| Broadcaster | Diffuseur |
| Broadcasting | Radiodiffusion |
| Broadsheet, broadsize | Dépliant grand format |
| Brochure | Brochure |
| Brochure | Plaquette |
| Bromide print | Bromure |
| Budget | Budget ($$$) |
| Build (to) a brand | Créer une marque |
| Bulk | Main du papier |
| Bulletin | Bulletin |
| Bus advertising | Affichage autobus |
| Bus flank, bus side | flanc de bus |
| Bus front | Avant de bus |
| Bus rear | Arrière de bus |
| Bus shelter | Abribus |
| Bus side, bus flank | flanc de bus |
| Bus stop advertising | Affichage abribus |
| Busy | Chargé (adj.) |
| Busy | Confus |
| Buyer | Acheteur |
| Buying incentive, buying inducement | Incitation à l’achat |
| Buying motives | Motivations d’achat |
C
| Cable | Câble |
| Cable network | Réseau câblé |
| Cabled | Câblé |
| Calendered paper | Papier calandré |
| Calendered paper | Papier lissé, satiné |
| Campaign | Campagne |
| Cancel (to) | Annuler |
| Cancellation | Annulation |
| Cancellation date | Date limite d’annulation |
| Cancellation period | Délai d’annulation |
| Capital goods, Big ticket items | Biens d’équipement |
| Capital letter | Capitale (typ.) |
| Capital letter, upper case | Lettre capitale |
| Capital letter, upper case | Majuscule |
| Caption, cutline, legend | Légende |
| Captive audience | Audience captive |
| Carbon tissue | Papier charbon |
| carriage fee | redevance opérateur |
| Cartouche | Cartouche (imp.) |
| Cartridge | Cartouche (d’encre) |
| Cash refund offer | Offre de remboursement |
| Cast (to) off | Calibrer |
| Casting | Casing |
| Catalogue | Catalogue |
| Cause Related Marketing (C.R.M.) | du mécénat |
| Channel | Canal |
| Channel of distribution | Canal de distribution |
| Channel, network | Chaîne (TV) |
| a channel ident | habillage d’écran |
| Chart | Tableau |
| Checking copy, tear sheet, voucher copy | Justificatif de parution |
| churn | taux de déconnexion (des abonnés) |
| Cinema admissions | Entrées (cinéma) |
| a cinema goer | un spectateur (cinéma) |
| Circulation | Diffusion (d’un journal) |
| Circulation analysis | Analyse de la diffusion |
| Circulation figures | Chiffres de diffusion |
| Claim | Promesse |
| Classified advertisement | Annonce classée |
| Classified ads | Petites annonces |
| Clean proof | Epreuve sans faute |
| Client | Client |
| Close mediul shot | Plan américain |
| Close-up | Gros plan |
| Close-up | Plan serré |
| Closing | Bouclage |
| clutter | encombrement |
| Cognitive dissonance | Perception décalée |
| Coin (to) a word | Forger un néologisme |
| Colour guide | Mise en couleur |
| Colour guide, colour chart | Guide des couleurs |
| Colour print | Tirage couleurs |
| Colour separation | Sélection des couleurs |
| Column, chapter | Rubrique |
| Combination offer | Offre couplée |
| Combination rate | Couplage |
| Combined | Couplé |
| Commercial | Spot publicitaire |
| Commercial, TV spot | Film publicitaire |
| Commodity, product | Bien |
| Competition, contest | Concours |
| Competitiors | Concurrents |
| Complementary goods | Produits complémentaires |
| Complimentary subscription | Abonnement gracieux |
| Computer-assisted production | Production assistée par ordinateur |
| Concept | Axe |
| Concept | Concept |
| Condensed type | Caractère condensé, étroit |
| Consultant, consulting firm | Conseil |
| Consumer | Consommateur |
| Consumer behaviour | Comportement des consommateurs |
| Consumer benefit | Bénéfice consommateur |
| Consumer durable | Biens d’équipement ménager |
| Consumer durables | Biens de consommation durables |
| Consumer goods | Biens de consommation |
| Consumer magazine | Magazine de grande diffusion |
| a consumer watchdog show | émission TV ‘protection du consommateur’/ magazine de société |
| Consumption | Consommation |
| Contact print, contact sheet | Planche de contact |
| Contact, opportunity to see (OTS), exposure | Contact |
| Container | Conteneur |
| Context | Contexte |
| Continuity promotion | Fidélisation |
| Continuous tone | Demi-teinte, demi-ton |
| Contrast | Contraste |
| Convenience goods | Biens de consommation courante |
| Convenience goods | Produits de consommation courante |
| Copy | Copie |
| Copy adaption | Adaption publicitaire |
| Copy chief, head of copy | Chef de rédaction |
| Copy clearance | Visa (film TV) |
| Copy clearance (TV, Radio) | Approbation |
| Copy date, copy deadline | Date limite de remise du document |
| Copy director | Chef de conception |
| Copy platform | Axe de la campagne |
| Copy strategy | Copie stratégie |
| Copy, body copy | Texte (d’une annonce) |
| Copywriter | Concepteur-rédacteur |
| Copywriter | Rédacteur |
| Core | Cœur |
| Core business | Activité principale |
| Corporate advertising, institutional advertising | Publicité institutionnelle |
| Cost estimate, estimate | Devis |
| Cost per thousand | Coût au mille |
| Cost-effectiveness | Rentabilité |
| Coupon, premium coupon | Coupon de réduction |
| Cover page | Page de couverture |
| Cover price | Prix au numéro |
| Cover, coverage | Couverture |
| Coverage rate | Taux de couverture |
| Create (to) a personality | Créer une personnalité |
| Creative director, head of art | Directeur de création |
| Creative team | Equipe de créativité |
| C.R.M. (see Cause Related Marketing or Customer Relationship Management) | |
| Cromalin | Cromalin |
| Cross dissolve, lap dissolve | Fondu enchaîné (Cinéma) |
| Cross-fold, French fold | Pli croisé |
| Cross-section | Echantillon répresentatif |
| Cumulative audience | Audience cumulée |
| Customer profile | Profil de la clientèle |
| Customer relations | Relations clientèle |
| Customer Relationship Management (C.R.M.) | gestion des relations clientèle |
| Cut (to) / slash prices | Casser des prix |
| Cut-out | Découpage |
| Cutting copy, workprint | Copie de travail |
| Cyan | Cyan |
D
| Daily (plur. dailies) | Quotidien |
| Data base | Base de données |
| Data sheet, specification sheet | Notice technique |
| Dead line, closing date | Date limite |
| Deal pack | Emballage spécial |
| Dealer aids, sale aids | Aides à la vente |
| Dealer incentive, loader or premium | Promotion “réseau” |
| Dealer, agent | Concessionnaire |
| Deceptive advertising | Publicité mensongère |
| Definition | Netteté |
| Delayed broadcast,recorded broadcast | Emission en différé, pré-enregistrée |
| Demonstrator | Animateur / animatrice des ventes |
| Depth interview | Entretien en profondeur |
| Depth of field | Profondeur de champ |
| Desk research | Recherche documentaire |
| Digital | Numérique |
| Digital channel | Chaîne numérique |
| Direct mail (advertising) | Publipostage |
| Direct mail shot, mailing shot, mailshot | Mailing (envoi) |
| Director | Réalisateur |
| Director | Réalisateur / metteur en scène |
| Directory | Annuaire |
| Discount | Abattement |
| Discount | Dégressif |
| Discount | Rabais |
| Discount | Réduction |
| Discount | Remise |
| Dispatching, routing | Routage |
| Dispenser | Présentoir-distributeur de comptoir |
| Display | Etalage / présentation / affichage |
| Display case, window display | Vitrine |
| Display pack | Emballage présentoir |
| Display poster | Affichette |
| Display stand | Présentoir |
| Documentary (film) | Documentaire |
| Documentary-maker | Réalisateur de documentaire |
| To download | télécharger |
| downloadable | téléchargeable |
| Door-to-door distribution | Porte-à-porte |
| Down payment / part payment | Acompte |
| Downstream | Aval (en) |
| Drama | Film dramatique |
| drivetime | ‘daypart’ radio entre 16:00 et 19:00 |
| Dubbing | Doublage |
| Dull finish paper, dull-coated paper | Papier couché mat |
| Dummy | Maquette d’imprimerie, maquette en blanc |
| Dummy pack | Emballage factice |
| Dupe, duplicate | Copie (duplicata) |
| Dupe, duplicate | Dupli, duplicata |
| Duplicated audience | Audience dupliquée |
| Durable goods, durables | Biens durables |
E
| Early adopter | Consommateur précoce |
| Earned rate | Tarif dégressif |
| Editorial matter | Texte rédactionnel |
| Editorial, leader | Editorial |
| Effective | Efficace |
| Effectiveness | Efficacité |
| Electro | Galvano |
| Embossing | Gaufrage |
| Encrypt (to) | Crypter |
| Encrypted | crypté |
| End rate | Tarif minimum |
| End-display | Tête de gondole |
| Endline / slogan | Accroche |
| Endsheet | Feuille de garde |
| Engrave (to) | Graver |
| Engraving | Gravure |
| Error margin | Marge d’erreur |
| Establish (to) | Implanter |
| Evening | ‘daypart’ radio entre 19:00 et 24:00 |
| Execution | Exécution d’une tâche |
| Exhibition, show | Exposition (salon) |
| Exhibitor | Exposant |
| Expanded type | Caractère large |
| Eye-catching | Accrocheur |
F
| Facing contents | Face sommaire |
| Facing leader | Face éditorial |
| Facing matter, facing text | Face texte |
| Fade in, fade out | Fondu sonore |
| Fast Moving Consumer Goods (F.M.C.G). | biens de grande consommation |
| Feature (to) | Mette en valeur (un produit) |
| Feature (to) | Mettre en vedette/avant |
| Feature article / editorial | Article de fond |
| Feature film | Grand film / long métrage |
| Feedback, response | Réaction |
| Fees | Honoraires |
| Field | Champ (photo) |
| Fieldwork | Enquête sur le terrain |
| Figures | Chiffres |
| Filler | Bouche-trou |
| Film strip | Diaporama |
| Filming, shooting | Tournage |
| Finished layout, finished rough | Maquette définitive |
| Fixed spot | Emplacement préférentiel (Radio, TV) |
| Flag | Eclaté |
| Flagship brand | Marque de prestige |
| Flap | Rabat |
| Flash pack, money-off pack, price-off pack | Emballage portant une réduction de prix |
| Flat rate | Tarif fixe |
| Flight, Burst | Vague (de publicité) |
| Floor poster | Affichage au sol |
| Fly-poster | Affichage sauvage |
| F.M.C.G.(Fast Moving Consumer Goods) | biens de grande consommation |
| Folder, booklet | Dépliant |
| Follow up | Relance |
| Foodstuffs | Alimentaires |
| Footage | Métrage / séquences |
| Forecast (to) | Prévoir |
| Fount, font | Police de caractères |
| Four-colour process (4 C) | Quadrichromie |
| Four-sheet | Affiche de 102×152 centimetres |
| Foyer | l’entrée/ le hall du cinéma |
| a free gift | un cadeau publicitaire |
| Free sample | Echantillon gratuit |
| Free-standing insert | Encart libre |
| a free-to-air channel | une chaîne de télévision gratuite / en claire |
| a freebie | un cadeau publicitaire |
| Freesheet, giveaway paper | Journal gratuit |
| Frequency of issue | Cadence de parution |
| Frequency of issue | Périodicité |
| Front cover, front page, first page | Première de couverture |
| Front end, up front response | Premières remontées |
| Front page headline, banner | Manchette |
| Full Page advertisement | Annonce plein papier |
| Full service agency | Agence à service complet |
| Future | Avenir |
G
| Gain (to) a foothold | S’implanter (sur un marché) |
| to get round the law | contourner la loi |
| Gift coupon | Bon cadeau |
| Gift-coupon, trading-stamp | Point cadeau |
| Giveaway | Cadeau publicitaire |
| Glassine | Papier cristal |
| Global brand | Marque mondiale |
| Global media operation | Opération média mondiale |
| Go (to) on air | Prendre l’antenne |
| Go (to) online | Etre en ligne |
| Grading | Gradation |
| Graphic guidelines, house style,
corporate style |
Charte graphique |
| Grey scale | Echelle de gris |
| Gross coverage | Couverture brute |
| Group discussion | Réunion de groupe |
| GRP “gross rating point” | GRP |
H
| Half page advertisement | Annonce demi-page |
| Half run, half showing, half service | Demi parc, demi réseau |
| Half-page | Demi-page |
| Halftone | Simili |
| Handle (to) an account | S’occuper d’un budget |
| Handy pack | Emballage à poignées |
| Hatch (to) | Hachurer |
| Head, headline, heading, Title | Titre |
| Headline | Gros titre |
| Heavy user | Gros consommateur |
| Heavy viewer | téléspectateur assidu(e) |
| High angle shot | Plongée (cinéma) |
| highlights | les moments les plus marquants (sport) |
| Hike (to) rates | Augmenter les tarifs |
| Hoarding, billboard | Panneau d’affichage (grand format) |
| Hot-line | Récent (fichier) |
| House journal, house organ | Journal d’entreprise |
| Household appliance | Article ménager |
| Housewife (Plur. housewives) | Ménagère |
| Household | un foyer |
| Household name | marque / personne connu |
| Hue | Nuance |
| Hue | Teinte |
I
| Ident | voir à ‘channel ident’ et à ‘sponsorship ident’ et ‘phone-in competition ident’ |
| Illustrator | Illustrateur |
| Impact, Effectiveness | Impact |
| Impactive | Impact (qui a un très fort …) |
| Imprint | Repiquage (impr.) |
| Impulse purchase / buying | Achat d’impulsion |
| Incumbent | Titulaire |
| Inexpensive, low-priced | Bon marché |
| Inflight magazine | Magazine de bord |
| In-house | Interne |
| In-house agency | Agence intégrée |
| In-programme break | un écran coupure |
| Innovator, early adopter | Innovateur |
| In-pack coupon | Bon à l’intérieur d’un paquet |
| Inquiry | Demande de renseignements |
| Insert, inset | Encart |
| Inserting, insetting | Encartage |
| Insertion | Insertion |
| Insertion order | Ordre d’insertion |
| an Internet portal | un portail Internet |
| Internet Service Provider | Fournisseur d’Accès Internet |
| Internet user | internaute |
| Interviewer | Enquêteur |
| Introductory offer | Offre de lancement |
| island | emplacement isolé |
| Issue, copy | Numéro, exemplaire |
J
| Jumbo pack | Emballage factice géant |
| Justify (to) | Justifier (typo.) |
K
| Key client | Clé |
| Knowledge | Connaissance |
L
| Label, tag | Etiquette |
| Landscape | Format à l’italienne |
| Late adopters | Adeptes tardifs |
| Launch (to) | Lancer (un produit, une campagne) |
| Layout | Maquette |
| to get round the law | contourner la loi |
| Leader brand | Marque leader |
| Leading | Interlignage |
| Leading-edge | De pointe |
| Leaflet, circular, flier, handbill, handout, giveaway, throwaway | Prospectus |
| Letterhead | En-tête |
| Lettering | Lettrage |
| Letterspace (to) | Espacer les lettres |
| Letterspacing | Interlettrage |
| Library music, stock music | Musique d’archives |
| license fee | la rédévence |
| Lifestyle | Style de vie |
| Light type | Caractère maigre |
| Ligntbox advertisement | Affiche en caisson lumineux |
| a light viewer | un téléspectateur occasionnel, à consommation réduite |
| Line | Trait |
| Line drawing | Dessin au fil, au trait |
| Line engraving | Gravure au trait |
| List maintenance | Mise à jour du fichier |
| List rental | Location de fichiers |
| List-cleaning | Nettoyage du fichier |
| Listener | Auditeur |
| Litho negative or positive | Typons |
| Live program, live programme | Emission en direct |
| Livery | En location |
| Local station | Radio locale |
| Logo | Logo |
| Logotype | Logo (type) |
| Long shot | Plan d’ensemble, plan large |
| in a loop | en boucle |
| a loophole in the law | une faille dans la loi |
| Loss leader | Produit d’appel |
| Lottery | Loterie |
| Low angle shot | Contre-plongée |
| Lower case | Bas de casse (typ.) |
| Loyal customers | Fidèle |
| Loyalty | Fidélité |
| Loyalty programme | Programme de fidélité |
M
| Magazine | Magazine |
| Magenta | Magenta |
| Mailing list | Fichier d’adresses |
| Mailing piece, mailer | Mailing (document) |
| Mainstream | Principale tendance |
| Make-good | Repasse gratuite |
| Make-up | Mise en page |
| Make-up (to) | Mettre en page |
| Margin, benefit, profit | Marge (bénéfice) |
| (Market) niche, opportunity, gap | Créneau |
| Market research | Etude de marché |
| Market research department | Service des études de marché |
| Market research department manager | Chef du service étude (marketing) |
| Market share | Part de marché |
| Marketing intelligence | Recherche commerciale |
| Mass consumption | Consommation de masse |
| Mass market goods | Biens de grande consommation |
| Masthead | Ours |
| masthead TV | déclinaisons télévisées des titres de presse |
| Matrix | Moule |
| Mechanical data | Renseignements techniques |
| Media broker, media buying group
(company) |
Centrale d’achat d’espace |
| Media buyer | Acheteur média |
| Media buying | Achat de médias |
| Media marketplace | Marché médiatique |
| Media owner, medium, vehicle | Support |
| Media planner | Média-planneur |
| Media schedule, advertising schedule | Calendrier de campagne |
| Media schedule, insertion schedule | Calendrier d’insertion |
| Media selection | Choix des médias |
| Medium (plur. media) | Média |
| Merchandising | Merchandising |
| mid-morning | daypart’ radio entre 10:00 et 13:00 |
| Minitel | Minitel |
| Misprint | Coquille |
| Misprint, literal | Erreur de composition |
| Missionary selling | Prospection d’une nouvele clientèle |
| Mixed media | Campagne pluri-médias |
| Mobile | Mobile |
| Mock-up | Réplique |
| Model | Mannequin |
| Money-off offer, reduced price offer | Offre à prix réduit |
| Monthly | Mensuel |
| Motivation, motive | Motivation |
| Music video | Clip |
N
| Narrowband | transmission à bande étroite / bas débit/ narrowband |
| Need | Besoin |
| Negative | Négatif |
| Network | Réseau / chaîne TV |
| Newscaster | Journal lumineux |
| Newscaster, newsreader | Présentateur (journal) |
| Newspaper | Journal |
| Newsprint | Papier journal |
| Next matter | Contre texte |
| Nixie, gone away | N.P.A.I. |
| Non-crypted broadcast | Clair (émission en) |
| Noted or noting score | Score d’attention |
O
| Objective | But |
| Objective, aim, purpose | Objectif (n.) |
| Obsolescence | Vieillissement |
| Off air | Hors antenne |
| Off-card rate | Négociation, “négo” |
| Offer | Offre |
| Off-peak time | Heure de faible écoute |
| Offprint, reprint, separate copies | Tirés-à-part |
| Offset | Offset |
| Off-the-shelf | Hors de l’étagère |
| Omission | Bourdon / omission |
| Omnibus, multi-client survey | Omnibus |
| On air | A l’antenne |
| On pack offer / coupon | Bon sur l’emballage |
| Online advertising | Publicité par téléphone ou par internet |
| Open ended question | Question ouverte |
| operating costs | frais de fonctionnement |
| Overheads | frais fixes |
| Overnight | daypart radio entre 24:00 et 06:00 |
| Over the Counter medicines (O.T.C) | medicaments sans ordonnance |
| Opinion leader, specifier, style leader | Leader d’opinion |
| Opinion research, opinion survey | Sondage d’opinion |
| Opportunity to hear (O.T.H.) | Occasion d’entendre |
| Opportunity to see (O.T.S.) | Occasion de voir |
| Optical effects | Effets visuels |
| Optical effects | Trucages visuels |
| Original, finished art | Original (n.) |
| O.T.C. medicines (Over the Counter) | medicaments sans ordonnance |
| Outdoor | Publicité exterieure |
| Outdoor contractor | Afficheur |
| Outlet, point of sale | Magasin = point de vente |
| Outline halftone, silhouette halftone | Simili détourée |
| Outlines | Contours |
| Over matter | Texte en sus |
| Over-expose (to) | Sur-exposer |
| Overprint (to) | Repiquer (impr.) |
| Overseas subscription | Abonnement étranger |
| Own-label | Marque distributeur |
| Ozalid, blueprint | Ozalid |
P
| Pack shot | Pack shot |
| Pack, package | Emballage |
| Package slip | Bon de livraison |
| Packaging | Conditionnement |
| Page (to) | Folioter |
| Page (to) | Paginer |
| Page allocation (press) | Chemin de fer |
| Page impressions | P.A.P (pages avec publicité) |
| Page rate | Tarif à la page |
| Page views | P.V. (pages vues) |
| Pagination | Foliotage |
| Pagination | Pagination |
| Pamphlet / folder | Brochure, dépliant |
| Pan (to) | Faire un panoramique (Ciné, TV) |
| Panel, jury | Panel |
| a (city information) panel (OUTDOOR) | une sucette (d’infos municipales) (AFFICHAGE) |
| Pass (to) for press | Donner le bon à tirer |
| Paste (to) up | Exécuter (un doc) |
| Patent | Brevet |
| Pay channel | Chaîne payante |
| Pay-per-view | Paiement à la séance, à la carte |
| Peak time, prime time | Heure de grande écoute (audience) |
| Penetration | Pénétration |
| People meter | Audiomètre individuelle |
| Perceive (to) | Percevoir |
| Perception, cognition | Perception |
| Perfect binding, adhesive binding | Brochage sans piqûre |
| Perfecting press | Machine rotative |
| perimeter advertising | les panneau tiques |
| Personality promotion | Promotion faisant appel à des personnages connus |
| a phone-in competition | un concours téléphonique |
| a phone-in competition ident | un module jeu (TV) |
| a phone-in vote | un vote téléphonique |
| Photo, photograph, shot | Photo |
| Photocomposition, photosetting | Photocomposition |
| Photocopy, Xerox | Photocopie |
| Photographic studio | Studio photographique |
| Photoprint, print | Epreuve (photo) |
| a pilot programme | épisode de présentation |
| Pitch | Compétition |
| Pitch (to) | S’attaquer à |
| pitch graphics | de la publicité au terrain |
| Plan (to), schedule (to) | Programmer |
| a plasma screen | un écran de cristaux liquides |
| a plastic poster skin | une bâche |
| a platform | une plate-forme |
| a (CD, DVD) player | un lecteur (CD, DVD) |
| to plummet | Dégringoler |
| Point of sale (P.O.S.) material | Matériel de publicité sur le lieu de vente, de PLV |
| Point of sale advertising | Publicité sur le lieu de vente |
| Point of sale, outlet | Point de vente |
| Poll (to) | Sonder |
| Pooling of content | syndication des contenus |
| an Internet portal | un portail Internet |
| Portrait | Format à la française |
| Position(ing) | Emplacement (journal) |
| Post production | Post production |
| Postage paid tear-out enquiry card | Carte T |
| Poster | Affiche |
| Poster advertising / outdoor | Affichage (publicité par) |
| Poster paper, blank paper | Papier affiches |
| Poster site, poster board | Panneau d’affichage |
| Poster size | Format des affiches |
| PR stunt | Astuce de publicité |
| Pre-coded question | Question fermée |
| Premium pack | Emballage prime |
| Pre-production meeting | Réunion de pré-production |
| prescription medicine | médicament avec ordonnance |
| Press advetisement, press ad | Annonce presse |
| Press brelease | Communiqué de presse |
| Press cutting, press clipping | Coupure de presse |
| Press proof, ready for press, ready for printing | Bon à tirer |
| Press relations | Relations presse |
| Press relations manager | Attaché de presse |
| Preview | Avant-première |
| Preview | Visionnage préalable |
| Price | Prix (concours) |
| Price cut | Baisse de prix |
| Price tag | Etiquette prix |
| Primary colours | Couleurs primaires |
| Print (to) | Imprimer |
| Print control strip | Bande de contrôle de densité |
| Print run, printing, edition | Tirage |
| Print, printed matter, printed material | Imprimé |
| Printer | Imprimeur |
| Printer’s error | Erreur de l’imprimeur |
| Printing | Impression |
| Private channel | Chaîne privée |
| Prize | Lot |
| Process camera | Banc de reproduction |
| Product / Market acceptance | Acceptation du produit par le marché |
| Product image | Image du produit |
| Product life cycle | Cycle de vie du produit |
| Product line | Ligne de produits |
| Product manager, brand manager | Chef de produit |
| product placement | placement de produits |
| Production | Fabrication |
| Production company | Société de production (cinéma) |
| Production manager | Chef de fabrication |
| Products range | Gamme de produits |
| Profit | Bénéfice |
| to make something profitable | rentabiliser quelque chose |
| Progressive proofs, progressives | Gamme d’épreuves, d’essais |
| Promote (to) | Promouvoir |
| Promotional mix | Mix promotionnel |
| Proof, pull | Epreuve (impr.) |
| Proofreader | Correcteur |
| Proofreader’s marks, proof reading marks | Signes de correction |
| Prospect | Prospect |
| Proved recall score | Score prouvé |
| publication | parution |
| Public relations | Relations publiques |
| Public relations consultant | Conseil en relations publiques |
| Public relations manager, public relations Officer | Directeur des relations publiques |
| Publication date | Date de parution |
| Publish (to) | Editer |
| Publish (to) | Publier |
| Publisher | Editeur |
| Publishing | Publication |
| Publishing, edition, printed material | Edition |
| Purchase order | Bon de commande |
| Purchase, buying | Achat |
Q
| Qualitative analysis | Analyse qualitative |
| Qualitative research | Recherche qualitative |
| Quantitative analysis | Analyse quantitative |
| Quantitative research | Recherche quantitative |
| Quarter page advertisement | Annonce quart papier |
| Quaterly | Trimestriel |
| Questionnaire | Questionnaire |
| Quota sample | Echantillon par quota |
R
| Radio | Radio |
| Random sample | Echantillon aléatoire |
| Range | Gamme |
| Ranged left, flush left | Fer à gauche |
| Ranged left, flush left | Marge à gauche |
| Ranged right, flush right | Marge à droite |
| Ranged rignt, flush right | Fer à droite |
| Rate base | Base tarifaire |
| Rate card | Tarif |
| Rating, audience rating, viewing figures | Indice d’écoute |
| Ratings war | Course à l’audimat |
| Reader | Lecteur |
| Readers per copy | Taux de circulation |
| Readership analysis | Analyse du lectorat |
| Readership | Lectorat OU audience (ce terme est vague en anglais) |
| Readership, reading figures | Lectorat |
| Reading and noting score | Score vu / lu |
| Ream | Rame (de papier) |
| Reason-why advertisement | Publicité argumentée |
| Rebate | Ristourne |
| Rebrand (to) | Renommer une marque |
| Rebroadcast (to), to rerun | Rediffuser |
| Recall | Mémorisation |
| Recall | Rappel |
| Recall | Souvenir |
| Recall score | Score d’impact |
| Recall score | Score de mémorisation |
| Recognition | Identification |
| Recognition | Reconnaissance |
| a record company | une maison de disques |
| Recording studio | Studio d’enregistrement |
| Recto, right-hand side | Recto |
| Redemption rate | Taux de remontées |
| regional edition | édition régionale |
| a regional split | décrochage régionale |
| Registered trademark | Marque déposée |
| Relaunch (to) | Relancer |
| a release | un sortie (cinéma) |
| Release print, air print | Copie d’antenne |
| a remote control | télécommande |
| Repeat | Ré-insertion |
| Repeat | Rediffusion |
| Repetition | Répétition |
| Reply card | Carte réponse |
| Reply card | Coupon-réponse |
| Reply coupon | Bon réponse |
| Reply envelope, return envelope | Enveloppe réponse |
| Reply-paid envelope | Enveloppe “T” |
| Reposition (to) | Repositionner |
| Reprint | Ré-impression |
| Reprint (to) | Ré-imprimer |
| Reproduction | Reproduction |
| Rerecording | Repiquage (son) |
| Research | Recherche / étude |
| Reserve (to) out, to save out | Mettre en réserve (impr.) |
| Respondent, informant | Interviewé |
| Response rate, returns | Taux de réponse |
| Retailer | Vente au détail |
| Retention time | Durée d’exposition à un message |
| Retouch (to) | Retoucher |
| Retouching | Retouche |
| Returns | Rendement |
| Revamp (to) | Rénover / Réorganiser |
| Review board meeting | Réunion de bouclage |
| a roadblock | une barricade (technique d’achat d’espace TV qui consiste à bloquer la route aux marques concurrentes en achetant les meilleurs emplacements). |
| to rocket: | monter en flèche |
| Rolled fold | Pli roulé |
| Rotary press | Rotative |
| Rough copy | Brouillon |
| Rough layout, simple layout | Crayonné |
| Rough layout, simple layout | Esquisse |
| to get round the law | contourner la loi |
| Routing | Acheminement |
| Rule | Filet (typo) |
| Run (to) a campaign | Monter une campagne |
| Run-of-paper, run of magazine | Emplacement indéterminé, ‘au mieux’(Presse) |
| Run-of-schedule, floating time | Emplacement indéterminé (Radio, TV) |
| Run-on | Mille en plus, mille supplémentaire |
| Rushes | Epreuves de tournage |
S
| Saddle-stitch (to) | Piquer à cheval |
| Sale | Vente |
| Sales conditions | Conditions de vente |
| Sales conference | Réunion de ventes |
| Sales contest | Concours de vente |
| Sales director | Chef des ventes |
| Sales director, sales manager | Directeur commercial |
| Sales folder, sales portfolio, sales presenter | Argumentaire |
| Sales incentive | Incitation à la vente |
| Sales literature | Documentation commerciale publicitaire |
| Sales promotion | Promotion des ventes |
| Sales promotion director | Directeur de la promotion des ventes |
| Sample | Echantillon |
| Sampling | Distribution d’échantillons gratuits |
| Sampling | Echantillonnage |
| Sampling demonstration | Dégustation |
| Sampling error | Taux d’erreur |
| a satellite dish | une antenne parabolique |
| Satellite television | Télévision par satellite |
| Saturation advertising, hype and hoopla | Matraquage publicitaire |
| Save (to) out, to reserve out | Réserver (impr.) |
| Scaperboard | Carte à gratter |
| Schedule | Horaire / calendrier |
| ‘school run’(spécifique à la Grande-Brétagne) | ‘daypart’ radio entre 15h et 16h |
| Scrambled | brouillé |
| Screamer | Point d’exclamation |
| Screen | Ecran |
| Screen | Trame (impr.) |
| Screen (to) | Projeter |
| Screen (to) | Visionner |
| a (cinema) screening | une séance (cinéma) |
| Script | Scénario |
| Scriptwriter | Scénariste |
| a scrolling poster | une affiche déroulante |
| Second colour, spot colour | Couleur d’accompagnement |
| Second cover, inside front cover | Deuxième de couverture |
| Seen or associated score | Score d’attribution |
| Self liquidating premium (S.L.P.) | Offre auto-payante |
| Sell (to) | Vendre |
| Selling point | Argument de vente |
| Serial | Feuilleton |
| a (TV) set | un poste (de télévision) |
| a set–top box: | un décodeur |
| Set | Décor |
| Set | Plateau (cinéma) |
| Set (to) type | Composer |
| Set up (to) | Etablir / créer |
| Shareholder | Actionnaire |
| Shelf facing, shelf space | Linéaire de présentation |
| Shoot (to) | Tourner (cinéma) |
| Shooting script | Découpage (cinéma) |
| Shop | Magasin (boutique) |
| Shopping goods | Produits à achat réfléchi |
| Short film | Court métrage |
| Shot | Plan (cinéma) |
| Show, trade fair | Foire commerciale |
| Show, trade fair, exhibition | Salon, foire |
| Showroom | Magasin d’exposition |
| Shrink pack, shrink wrapping | Emballage sous film rétractable |
| Side-head | Sous-titre latéral |
| Side-stitch (to), to side-bind | Piquer à plat |
| Sign | Enseigne |
| Signs | Signalisation |
| Silent salesman | Emballage attractif |
| Silk screening, serigraphy | Sérigraphie |
| Single column millimetre | Millimètre-colonne |
| Site | Emplacement (affichage) |
| Slogan | Slogan |
| Slot | Plage horaire |
| to slump | s’affesser |
| Small letter, lower case | Lettre minuscule |
| Small letter, lower case | Minuscule (typo) |
| Smart card | Carte à puce |
| Smudge (to) | Maculer |
| to sneak a product into a programme | introduire furtivement un produit dans une émission |
| to soar | monter en flèche |
| Socio-economic group, social class | Catégorie socio-professionnelle |
| Solus advertisement | Annonce isolée |
| Sound effects | Bruitages |
| Sound effects | Effets sonores |
| Sound effects | Trucages sonores |
| Sound track | Bande de son |
| Space | Espace publicitaire (Affichage, Presse) |
| Space booking | Réservation d’espace |
| Space buyer | Acheteur d’espace |
| Space buying / airtime buying | Achat d’espace |
| Space selling organisation, sales house | Régie publicitaire |
| Special display | Mise en avant |
| Special effects | Trucage |
| Special position | Emplacement préférentiel (Presse) |
| Specialised channel | Chaîne spécialisée |
| Specialist magazine | Magazine spécialisé |
| Speciality goods | Produits spécialisés |
| Spend | Dépenser |
| Spill-over effects, | Retombées |
| a spin-off | un produit dérivé, une déclinaison |
| Splice | Point de collage |
| Split | Eclater |
| Sponsor (to) | Parrainer |
| Sponsoring, sponsorship, use-the-user, referral | Parrainage |
| Sponsorship | Sponsoring |
| a sponsorship ident: | un billboard (TV) |
| Spot | Pub (TV) |
| Spotter | Stop-rayon |
| Stamp card | Carte de fidélité |
| Standard deviation | Ecart-type |
| Staple goods, staples | Biens de première nécessité |
| a 20% stake in a company | une participation de 20% dans une société |
| to stand out from something | émerger de quelque chose |
| Star (to) | Etre la vedette |
| to stay in tune with your audience | rester en phase avec son public |
| Station | Station de radio |
| Sticker | Adhésif |
| Sticker | Autocollant / affichette |
| Store-check | Tournée de magasins |
| Stratégy | Stratégie |
| Streamer / strip | Bandeau |
| Strength | Force |
| Stripping | Pelliculage |
| Structured interview | Entretien avec questionnaire pré-établi |
| Subhead(ing), subtitle | Sous-titre |
| Subscribe (to) | Abonner |
| Subscriber | Abonné |
| Subscription | Abonnement |
| a subscription card | une carte d’abonné |
| Substance | Grammage |
| Substitute | Produit de substitution |
| a subway poster (U.S.) | une affiche métro |
| Supercalendered paper | Papier surglacé |
| Supplement | Supplément |
| Surprint | Surimpression |
| Survey | Enquête |
| a survey institute | |
| Survey, research, study | Etude |
T
| Tabloid | Tabloïd / presse populaire |
| Tactics (toujours au pluriel) | Tactique |
| Tailor (to) | Personnaliser |
| Tailor (to) sth to | Adapter à |
| Tailor-made | Sur mesure |
| Target | Cible |
| Target (to) | Cibler |
| Target audience | Audience utile |
| Target audience | Cibles (du public) |
| Teaser | Aguiche |
| Teaser | Teaser / publicité mystère |
| Technical copy instruction | Détails techniques (insertion) |
| Telephone selling | Vente par téléphone |
| Television series | Série / feuilleton |
| Terms of payment | Conditions de paiement |
| Terrestrial broadcasting | Diffusion hertzienne |
| Terrestrial channel | Chaîne hertzienne |
| Test-market, pilot-market | Marché test |
| Theme channel | Chaîne thématique |
| Third cover, inside back cover | Troisième de couverture |
| Three colour process (3 / C) | Trichromie |
| Thumbnail | Croquis |
| Tie-breaker | Question subsidiaire |
| a tie-in | Co-branding, commercialisation conjointe, un lien |
| Till cancelled, till forbid | Sans date limite |
| Time segment | Tranche horaire |
| Time slot | Créneau horaire |
| Tip-on | Encart broché, collé |
| Title stand | Banc-titre |
| Tool | Outil |
| a top-set box | un décodeur |
| a track | un morceau |
| Trademark, tradename | Marque de fabrique |
| Traffic | Flux de clientèle |
| a trailer | une bande annonce |
| Transmission certificate | Justificatif de diffusion |
| Transparency, ektachrome | Ekta |
| Transparency, tranny, slide | Diapositive |
| Trolley | Chariot |
| Trolley poster | Affichage caddie |
| a tube poster (U.K) | une affiche métro |
| to tune into a frequency | se régler sur une fréquence |
| TV listing | Programme TV |
| TV media account | Mesure d’audience TV |
| TV producer | Producteur TV |
| Two-colour process (2/C) | Bichromie |
| Type | Caractère (d’imprimerie) |
| Type size | Corps de la lettre |
U
| Univers | Universe |
| Usure | Attrition |
V
| Version | Version |
| Verso, left-hand side, reverse, back | Verso |
| Video cassette recorder (VCR) | Magnétoscope |
| Viewer | Téléspecteur |
| Viewing habits | Habitudes d’écoute |
| Vignette, spot drawing | Vignette |
| Visualiser, layout artist | Dessinateur |
| Voice in | Voix “in” |
| Voice over, voice off | Voix “off” / commentaires sur image |
| Voicemail | Boîte vocale |
| Volume discount | Réduction sur quantité |
| Volume discount, quantity discount | Remise sur le volume |
W
| Wash (to) out | Cramer (sur-exposer) |
| Weakness | Faiblesse |
| Web | Bobine |
| Webangelist | Représentant Internet |
| Website | Site Internet |
| Weight | Graisse (impr.) |
| Wide-angle lens | Grand angle |
| Window banner | Banderole de vitrine |
| Word-play, pun | Jeu de mots |
| a wrapped bus / taxi | Un bus / taxi ‘total coverage’ |
Z
| Zone, area | Région | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Zoned campaign
French-English Advertising Lexicon
B
C
D
E
|
Campagne régionale | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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